2021年全球玩具市场分析

疫情对行业的正负影响

COVID-19 的爆发对玩具行业的影响是复杂的。2020年初，中国多家玩具厂因防疫隔离措施停产。并且这个行业受到了严重的破坏。好在到了二季度，随着疫情的缓解，企业生产逐渐恢复正常。中国作为全球最大的玩具生产国和出口国，已基本正常运转。

没想到，由于疫情肆虐，多国纷纷实施居家隔离措施。因此，父母增加了孩子的玩具消费。市场需求旺盛，网络玩具销量大幅增长。这种情况一直持续到今天。所以， 2021年对于玩具行业来说，机遇与挑战并存。

机会： 作为世界上主要的玩具消费地区，欧美国家迄今一直受到疫情的困扰。各国采取的居家隔离措施，让户外玩具、拼图、积木等产品颇受欢迎。在美国，去年前三季度玩具销售额同比增长19%。多个电商平台的玩具销售额同比增长超过50%。

跨境电商的发展尤为亮眼。广东作为中国最大的玩具出口基地，2020年前三季度，包括跨境电商在内的“其他贸易”出口同比大幅增长79.08%。过去，玩具出口主要由“一般贸易”和“加工贸易”构成。

近年来，“其他贸易”增长迅速。到去年三季度，广东玩具“其他贸易”出口额超过“一般贸易”，成为产品出口的第二主力军。这从跨境电商的快速发展就可以看出。预计这种情况将在 2021 年继续。

在挑战方面： “当今世界正在经历百年未有之大变局”。如果2021年世界经济如主要金融机构预期那样复苏，很可能导致原材料价格在去年大幅上涨的基础上继续上涨。而且贸易保护主义还会抬头。出口企业尤其要注意的是，去年12月中央工作会议提出“深化利率汇率市场化改革，保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定”。 ”。

预计去年人民币兑美元短期内不会快速升值，但鉴于全球对中国经济发展的乐观态度，相信人民币汇率将保持强势。在生产成本方面，国家明确提出“提高劳动报酬在初次分配中的比重，完善工资制度，完善工资合理增长机制”。

因此，未来可能人工成本还会上涨。在这样的工业经济背景下，企业必须注重加强产品创新，提高产品附加值。

产业发展前景依然光明

由于目前玩具市场需求增长很大程度上是因为疫情和居家隔离措施，有人担心随着疫情得到控制，未来玩具市场需求是否也会出现明显下滑。

这样的担忧并非空穴来风。但是，玩具不同于生活用品。它们具有创意产品的属性，市场需求富有弹性。只要企业能够开发出足够多的创意产品，就可以拉动消费，扩大市场容量。因此，只要企业密切关注市场，积极开拓创新，市场需求就能迅速扩大。

去年初，美国玩具协会主席兼首席执行官史蒂夫·帕舍在接受新华社专访时表示：作为生产大国、出口大国和消费大国，中国在全球玩具业的重要地位不会因疫情而改变。到 COVID-19 流行病